丝路赞学院首页 > 学会谷歌GA分析“读心术”,秒变营销达人
学会谷歌GA分析“读心术”,秒变营销达人
2018-11-29 10:52:49 | 作者:丝路赞 | 浏览:135
在搜索引擎广告中,GA分析是非常厉害的网站分析工具,但是GA分析中那么多数据,看不懂怎么办?今天,妍哥带你一起解读GA分析中的几个关键点,只要你看懂这几个重要数据,你的广告效果也可以翻倍增长。
 
首先,我们要了解清楚GA都包含哪些方面的数据报告分析
 
假如你已经投放了Google Ads,你一定非常想知道,哪些人点击了你的广告?你网站的哪个页面受欢迎?哪些人又中途离开?80多种报告分析在GA中都有完整呈现,让您更深入的了解网民行业,提升营销效果。
 
其次,需要三步生成报告
 
第一步,启动再营销和广告报告功能
 
Google非常重视用户隐私的问题,所以再营销和广告报告功能是默认关闭的,我们需要手动开启后才能追踪用户浏览行为。
 
方法:谷歌分析—管理—媒体资源—跟踪信息—数据收集
 
第二步,关联你的Goolge Ads账户
 
GA分析的数据生成与你的Google Ads账户密切相关,所以必须把两者进行关联后才能获得行之有效的数据指导。

第三步,受众群体定义
 
受众群体指的就是你的客户,定义受众群体是为了让GA分析知道你到底要追踪哪些目标。受众群体的设置越详细、越好。比如:访问你网站1分钟就走的人、加入购物车但没有生成购买的人、只浏览产品页面的人,这样细分的越详细越方便我们进行对症下药。
 
方法:点击管理>受众群体定义>受众群体

以上的基本步骤完成后,GA分析大致需要1-2周的时间来收集数据。这些数据可以说包罗万象非常全面,如果你看得脑阔疼,今天妍哥告诉你10钟就可把握住营销关键,只需看懂这3个核心数据就完全ok!
 
1、找到流量最大的渠道
 
流量大的渠道意味着最能吸引客户,通过分析各个营销渠道的效果,更好地分配资源。我们通过:流量获取中的概览,进入热门来源/媒介,找到下拉菜单中的热门来源/媒介即可。
方法为:点击流量获取>概览>热门来源/媒介>下拉菜单中的热门来源/媒介

2、找到转化效果最好的渠道
 
分析流量数据渠道的同时,还要知道这些渠道是否带来了转化。转化指的就是你最关心的:提交询盘、注册、加入购物车等指标。所以这部分信息非!常!重!要! 如果我们发现某一流量大的渠道转化效果并不理想,我们就要找一下是不是广告描述有问题,或者注册流程有问题,还是其他原因。查看部分信息的方法是:点击化>转化目标、概览>来源/媒介

3.读懂客户的消费行为
 
从首次互动,再到最终互动,我们可以了解客户从不知道你,再到最后转化的全过程。比如:首次互动量最大的渠道是展示广告,最终互动渠道也是展示广告。那么说明你的广告以图片/视频方式呈现出来,更容易刺激购买。查看这部分信息方法是:点击转化下>归因下>模型对比工具>首次互动>对比>最终互动

看完这些数据,是不是简单清晰很多了呢?赶快开始使用GA分析提升转化吧!如果你对GA分析还有其他问题,也可以关注公众号【丝路赞学院】给我留言哦!
 
 
丝路赞还为你推荐了以下几门课程